Хотя изначально клиент указывал целевую аудиторию бренда как нижний сегмент, после изучения интерьера нового филиала и существующих клиентов мы выяснили, что основная аудитория соответствует среднему и средне-плюс сегменту. Поэтому логотип был разработан таким образом, чтобы гармонировать с современным интерьером нового филиала, выглядеть изящно и привлекательно. Так как большую часть клиентов составляют женщины, форма логотипа и выбор шрифта были сделаны с акцентом на женскую утончённость, мягкость и эстетику.