Основная идея данного знака — HUUT, визуальная метафора, напоминающая воду, выбрасываемую китом. Следующая идея — дорога, разделяющаяся на два направления. Чтобы логотип выглядел «премиально», он был выполнен в минималистичном стиле и в цветах, соответствующих премиум-сегменту.