Стартап. Производственное предприятие. Строительная компания. Кафе или ресторан. Образование. Неважно, в какой сфере вы работаете — в условиях сегодняшней высокой конкуренции логотип бренда, то есть его визуальный образ, является неотъемлемой частью любого сильного бренда.

Логотип — это не просто красивый значок, как думают многие предприниматели. Это лицо бренда. Первое впечатление, которое получает клиент. Преимущество, выделяющее вас среди конкурентов. Фундамент, на котором строится репутация бренда.

Итак, сколько же он стоит?

Есть дизайнеры, готовые сделать логотип всего за $20. Кто-то называет цену $200. Есть те, кто берёт около $1000. А некоторые создают логотипы за $10 000. Почему же цены так сильно отличаются?

Прежде чем разбирать стоимость, давайте посмотрим на факторы, которые на неё влияют.

Опыт исполнителя. Будь то фрилансер или агентство — правило одно: чем больше опыт, тем выше цена. А вместе с этим выше и вероятность получить качественную работу.

Портфолио. Лучшее доказательство мастерства и опыта исполнителя — это его успешные прошлые проекты и примеры работ. Логично, что услуги специалистов или агентств с большим количеством реализованных проектов стоят дороже.

Объём работы. Чем крупнее бизнес и выше ожидания клиента, тем масштабнее и сложнее проект. Для разработки логотипа и адаптации его к разным форматам, чтобы он эффективно работал везде, требуется больше ресурсов и труда.

Оригинальность и правовая защита. Самая сложная часть любой разработки — это уникальность. Оригинальность всегда требует креативного подхода. На нестандартные идеи и решения уходит больше умственных ресурсов и времени.

Кроме того, проверка на плагиат и патентная экспертиза требуют отдельного времени, усилий и компетенций.

Чтобы понять важность оригинальности и патентования, приведём случай из практики нашего агентства.

Один из наших клиентов — сеть супермаркетов — ради экономии заказал логотип у одной команды за небольшую сумму. С новым логотипом компания продолжала открывать филиалы. Но затем с ними связался настоящий, юридический владелец этого логотипа и потребовал его сменить.

Выяснилось, что «дизайнер» просто скопировал логотип из интернета и передал заказчику. К моменту обнаружения проблемы клиент уже вложил около 800 миллионов сумов в развитие с использованием этого логотипа. В итоге они обратились к нам, и мы предложили — хоть и дорого — выкупить права на этот логотип.

Вот почему оригинальность стоит дорого.

Фирменный стиль. Логотип — это не просто графический элемент, как думают многие предприниматели, а целостная система. Он включает фирменные цвета, шрифты, иконографику, фото-стиль и уникальные формы. Всё это вместе называется фирменным стилем или бренд-айдентикой.

Несомненно, разработка фирменного стиля всегда стоит дороже, чем просто создание логотипа. Однако в рамках комплексного предложения каждый элемент обойдётся дешевле, чем при отдельном заказе.

Этапы. В опытных агентствах процесс создания логотипа — это не только его разработка, но и несколько последовательных этапов.

Например, в *Mountain* разработка логотипа — это 7-ступенчатый процесс, включающий: брифинг, анализ, генерацию идей, проверку на плагиат, контроль качества и презентацию проекта.

Личный бренд. Один из серьёзных факторов, влияющих на стоимость, — это известность исполнителя. Услуги таких специалистов всегда обходятся дороже. Например, дизайнеры или агентства с сильным личным брендом, как Артемий Лебедев, могут брать за работу несколько десятков тысяч долларов.

Мы рассмотрели основные факторы, влияющие на цены. Теперь перейдём к самим ценовым категориям.

1. Дешёво (от $20 до $500)

   Чаще всего такие цены устанавливают молодые специалисты, фрилансеры или дизайнеры без большого опыта. Клиент в таком случае может стать «подопытным кроликом». Главная проблема этой категории — один дизайнер и множество заказов. Бывает, что он не успевает сдать работу вовремя, проекты затягиваются. Нет человека, который проверяет качество логотипа. Дизайнер работает один, и главное, чтобы результат нравился ему самому. Уникальность — на последнем месте, поэтому и качество будет соответствующим. В итоге есть риск потерять и время, и деньги.

Если у вас есть эти ресурсы в запасе, можно попробовать удачу.

2. Средне (от $500 до $1 500)

   В этой категории работают опытные дизайнеры и некоторые молодые агентства. Она подойдёт стартапам, малому и среднему бизнесу с ограниченным бюджетом, но желающим получить достойный результат. Также это вариант для компаний, которым нужен быстрый и простой фирменный стиль без глубокой стратегии.

Однако и здесь есть риски. Даже квалифицированный дизайнер может выдать за свой чужой логотип.
Например, к нам обратился клиент, который заказал логотип в одном агентстве и использовал его около года, сделав также упаковку и сайт. Когда он отправил логотип на печать в Турцию, местная компания отказалась — оказалось, что это логотип французского бренда. В результате все вложения, труд и время клиента оказались под угрозой. Он обратился к нам, и мы подготовили для него уникальный логотип.

Дёшево — не значит выгодно, дорого — не значит бессмысленно.

3. Дорого (от $1 500 до $6 000)

   Такую цену обычно устанавливают крупные агентства с большим опытом или известные дизайнеры. Здесь речь идёт не только о логотипе, но и о полноценной бренд-айдентике: фирменные цвета, шрифты, иконография, фото-стиль и уникальные формы.

В отличие от предыдущих категорий, в таких агентствах над проектом работают не только дизайнеры, но и арт-директор, специалисты по контролю качества и соблюдению сроков. Они анализируют рынок, целевую аудиторию и конкурентов, предлагая уникальные и стратегически выверенные решения.

Это подход для компаний, нацеленных на создание сильного бренда. Команда Mountain с 2019 года помогает локальным бизнесам выстраивать мощный визуальный имидж через логотип и бренд-айдентику. Мы обслужили более 400 компаний, многие из которых уже стали сильными брендами и значительно выросли в бизнесе.

4. Очень дорого (от $6 000 до $10 000)

   Да, и такие цены существуют. Чаще всего их устанавливают зарубежные брендинговые агентства и дизайнеры с мощным личным брендом за рубежом.

Вывод
Как мы видим, цена логотипа зависит от множества факторов. Понимая их, вы сможете объективно оценить справедливость стоимости и выбрать ту категорию, которая вам подходит.

Если у вас остались вопросы или вы хотите профессиональный подход к вашему бренду, вы всегда можете обратиться к нам.