Эти опасения не лишены оснований. Но именно этот страх часто мешает владельцам бизнеса принимать решения, которые могут привести их к росту.

В этой статье мы разберём, что на самом деле такое ребрендинг и почему это не риск, а огромная возможность. При правильном подходе ребрендинг не только не навредит продажам, но и способен резко их увеличить.

Ребрендинг — это не только смена названия и логотипа

Многие воспринимают ребрендинг как обновление логотипа или замену названия. На деле это глубокое стратегическое обновление компании, необходимое для перехода на новый уровень.

В процессе ребрендинга могут обновляться (полностью или частично):

• Высшая цель и ценности компании

• Целевая аудитория и позиционирование

• Характер и тон голоса бренда

• Визуальная айдентика (логотип, цвета, визуальные формы, шрифты)

• Вербальная айдентика (название бренда, слоган)

• Формат представления продуктов или услуг

Когда нужен ребрендинг?

Сильными причинами для ребрендинга могут быть:

• Снижение продаж или доли на рынке

• Факторы, наносящие ущерб репутации бренда

• Несоответствие текущей айдентики миссии, характеру или аудитории компании

• Планы выхода на новые, международные или премиальные рынки

• Невозможность зарегистрировать название бренда как товарный знак

Реальные примеры: как ребрендинг привёл к росту

1. Dunkin (ранее Dunkin Donuts)

После того как бренд убрал слово Donuts, потребители перестали воспринимать его исключительно как сеть сладостей и начали ассоциировать и с кофе, и с другими продуктами. Итог — рост на 40 %.

2. Udda — история местного бренда

Производитель строительных материалов Абдулазиз ака раньше работал под брендом Post Modern. Поскольку название нельзя было запатентовать, мы провели полный ребрендинг: придумали короткое и запоминающееся название Udda на узбекском языке, обновили логотип и упаковку. По словам владельца, после ребрендинга бизнес вырос в 10 раз.

3. Korzinka — бывший «Anglesey Food»

Сегодня известный бренд Korzinka.uz начинал с названия Anglesey Food. По словам владельца Зафара Хошимова, смена имени была вызвана трудностями с произношением и путаницей с другими брендами.

Подобные примеры встречаются и у мировых гигантов:

• Nike — раньше Blue Ribbon Sports

• Amazon — изначально Cadabra

• Google — в начале Backrub

Сегодня эти старые названия мало кто помнит.

Ребрендинг — это обновление, а не риск

Смена названия или обновление визуальной айдентики (логотипа, шрифтов, цветов, форм) не оттолкнёт клиентов. Напротив, при грамотной подаче это покажет, что ваша компания выходит на новый уровень, и вызовет положительные эмоции у аудитории.

Советы для успешного ребрендинга

1. Чётко определите цели ребрендинга

2. Откровенно и красиво донесите причины изменений до своей аудитории

3. Используйте блогеров и журналистов, которым доверяют ваши клиенты