Следующая версия тоже не была идеальной, особенно по современным меркам. За годы компания несколько раз обновляла логотип, пока он не приобрёл привычный для нас вид.

Возникает вопрос: стоило ли Apple тратить деньги на обновление логотипа?

Дизайн-тренды меняются, иногда меняется аудитория, иногда — позиционирование бренда. В таких случаях логотип, формирующий первое впечатление о бренде, тоже должен меняться.

В этой статье разберём 4 основных признака того, что ваш логотип устарел.

1. Логотип является плагиатом

Плагиат — это когда логотип украден из интернета или слишком похож на чужой. Это серьёзная проблема, которая не только подрывает доверие, но и грозит юридическими последствиями.

С подобными случаями к нам часто обращаются клиенты. Один из них сделал логотип в агентстве и использовал его около года, заказал дизайн упаковки и сайта.

Когда же отправил логотип на печать в Турцию, местная компания отказалась — оказалось, что это логотип французского бренда. Все вложенные средства, труд и время клиента оказались под угрозой. В итоге мы разработали для него уникальный логотип.

Проверить, не является ли логотип плагиатом, можно, например, через поиск по картинкам в Яндексе.

2. В логотипе есть тени и блики

В начале 2000-х годов логотипы часто содержали 3D-эффекты, градиенты и лишние тени. Сегодня же простота — одно из главных требований.

Кроме того, логотипы с 3D-эффектами плохо читаются в уменьшенном виде, создают проблемы при печати, а объёмные буквы быстро теряют вид.

Несколько лет назад мы обновили логотип бренда Dekos, принадлежащего Хасану ака Мамасаидову. В старой версии было слишком много теней и лишних деталей, мы же сделали простой и практичный вариант.

3. Логотип не адаптивен

Логотип — это не баннер. В нём не обязательно, как у Apple, изображать целую историю или идею. Даже минималистичный дизайн может передавать философию бренда.

Например, в логотипе BMW виден пропеллер самолёта — отсылка к тому, что компания начинала с производства авиационных двигателей. Голубой и белый цвета взяты с флага Баварии, родины бренда. Логотип BMW многократно обновлялся, но идея осталась прежней.

4. Логотип не соответствует характеру или сегменту бренда

Второго шанса произвести первое впечатление у вас не будет. Логотип играет ключевую роль в этом процессе.

Если ваш продукт премиум-класса, а логотип этого не показывает, или характер бренда заботливый, а в логотипе использованы грубые шрифты и формы — значит, пора обновлять дизайн.

Каждая форма, шрифт и цвет имеют своё значение и силу воздействия. Всё это должно соответствовать вашему бренду.

Мы разобрали 4 признака устаревшего логотипа. Если вы заметили у себя хотя бы один из них, значит, пришло время обновить ваш фирменный знак.