Этапы построения бренда
Мои сотрудники ушли из моей компании, потому что у меня не было бренда, а в другой компании, где бренд есть, хотя и зарплата меньше, они остались. Один предприниматель обратился ко мне со словами: «Сделайте нам бренд». И это правильно: сильный бренд привлекает квалифицированных специалистов, повышает лояльность клиентов, помогает в поиске инвесторов и позволяет продавать продукт дороже. Некоторые предприниматели думают, что бренд — это логотип. Но для бренда недостаточно красивого названия или уникального логотипа.
Этапы построения бренда
Автор
21.09.2025
В этой статье мы поговорим о шагах построения бренда, видах бренд-стратегии и о том, что на самом деле значит брендинг.
Давайте разберём разницу между брендом, брендингом, айдентикой и торговой маркой.
Бренд — это совокупность эмоций, которые приходят на ум людям, когда они слышат или видят вас.
Брендинг — процесс разработки и управления этими эмоциями.
Айдентика (название, логотип и т.п.) — это инструменты передачи эмоций о бренде.
Торговая марка — это название или изображение, отличающее товар или услугу от других. Именно торговая марка является основой защиты бренда.
Для наглядности можно представить бренд как айсберг.
На поверхности — название, логотип, цвета и другие элементы, которые мы видим, слышим или ощущаем.
В случае с Apple это: логотип-яблоко с «укушенным» боком, название Apple, слоган «Think Different», уникальное расположение камер, цельный корпус и фирменная мебель в магазинах.
Но под водой скрыта главная сила бренда: верность обещаниям, миссия компании, ценности, характер бренда, качество продукта, уникальность, удовлетворённость клиентов, позиционирование на рынке и способность строить долгосрочные отношения.
У Apple это — быстрая ОС, забота об экологии, открытие MacBook одним пальцем, камера киношного качества, экосистема продуктов.
Чтобы построить такой бренд, нужно пройти 4 шага:
Провести исследование
Анализ ресурсов, финансов, бизнес-модели и целей. Изучение аудитории, конкурентов, продукта и рынка.
Используются TAM–SAM–SOM, SWOT, PESTLE, CustDev, CJM, Jobs to be Done.Разработать бренд-стратегию
Долгосрочный план развития бренда: цели, задачи, позиция, миссия, ценности, характер и преимущества.
Всё фиксируется в документе — бренд-платформе.Создать айдентику
Уникальные элементы: название, слоган, tone of voice, логотип, цвета, шрифты, формы, запахи и др.
Всё собирается в брендбук.Реализовать стратегию
Объяснить команде суть бренда, назначить ответственного, подключить аутсорсинг (реклама, PR, блогеры), контролировать внедрение.
И обязательно зарегистрировать торговую марку.
Вывод: брендинг — это не просто логотип или название. Это процесс, который помогает выделиться среди конкурентов, донести ценность продукта и создать базу лояльных клиентов.
Этапы построения бренда
Мои сотрудники ушли из моей компании, потому что у меня не было бренда, а в другой компании, где бренд есть, хотя и зарплата меньше, они остались. Один предприниматель обратился ко мне со словами: «Сделайте нам бренд». И это правильно: сильный бренд привлекает квалифицированных специалистов, повышает лояльность клиентов, помогает в поиске инвесторов и позволяет продавать продукт дороже. Некоторые предприниматели думают, что бренд — это логотип. Но для бренда недостаточно красивого названия или уникального логотипа.
Этапы построения бренда
Автор
21.09.2025
В этой статье мы поговорим о шагах построения бренда, видах бренд-стратегии и о том, что на самом деле значит брендинг.
Давайте разберём разницу между брендом, брендингом, айдентикой и торговой маркой.
Бренд — это совокупность эмоций, которые приходят на ум людям, когда они слышат или видят вас.
Брендинг — процесс разработки и управления этими эмоциями.
Айдентика (название, логотип и т.п.) — это инструменты передачи эмоций о бренде.
Торговая марка — это название или изображение, отличающее товар или услугу от других. Именно торговая марка является основой защиты бренда.
Для наглядности можно представить бренд как айсберг.
На поверхности — название, логотип, цвета и другие элементы, которые мы видим, слышим или ощущаем.
В случае с Apple это: логотип-яблоко с «укушенным» боком, название Apple, слоган «Think Different», уникальное расположение камер, цельный корпус и фирменная мебель в магазинах.
Но под водой скрыта главная сила бренда: верность обещаниям, миссия компании, ценности, характер бренда, качество продукта, уникальность, удовлетворённость клиентов, позиционирование на рынке и способность строить долгосрочные отношения.
У Apple это — быстрая ОС, забота об экологии, открытие MacBook одним пальцем, камера киношного качества, экосистема продуктов.
Чтобы построить такой бренд, нужно пройти 4 шага:
Провести исследование
Анализ ресурсов, финансов, бизнес-модели и целей. Изучение аудитории, конкурентов, продукта и рынка.
Используются TAM–SAM–SOM, SWOT, PESTLE, CustDev, CJM, Jobs to be Done.Разработать бренд-стратегию
Долгосрочный план развития бренда: цели, задачи, позиция, миссия, ценности, характер и преимущества.
Всё фиксируется в документе — бренд-платформе.Создать айдентику
Уникальные элементы: название, слоган, tone of voice, логотип, цвета, шрифты, формы, запахи и др.
Всё собирается в брендбук.Реализовать стратегию
Объяснить команде суть бренда, назначить ответственного, подключить аутсорсинг (реклама, PR, блогеры), контролировать внедрение.
И обязательно зарегистрировать торговую марку.
Вывод: брендинг — это не просто логотип или название. Это процесс, который помогает выделиться среди конкурентов, донести ценность продукта и создать базу лояльных клиентов.
Этапы построения бренда
Мои сотрудники ушли из моей компании, потому что у меня не было бренда, а в другой компании, где бренд есть, хотя и зарплата меньше, они остались. Один предприниматель обратился ко мне со словами: «Сделайте нам бренд». И это правильно: сильный бренд привлекает квалифицированных специалистов, повышает лояльность клиентов, помогает в поиске инвесторов и позволяет продавать продукт дороже. Некоторые предприниматели думают, что бренд — это логотип. Но для бренда недостаточно красивого названия или уникального логотипа.
Этапы построения бренда
Автор
21.09.2025
В этой статье мы поговорим о шагах построения бренда, видах бренд-стратегии и о том, что на самом деле значит брендинг.
Давайте разберём разницу между брендом, брендингом, айдентикой и торговой маркой.
Бренд — это совокупность эмоций, которые приходят на ум людям, когда они слышат или видят вас.
Брендинг — процесс разработки и управления этими эмоциями.
Айдентика (название, логотип и т.п.) — это инструменты передачи эмоций о бренде.
Торговая марка — это название или изображение, отличающее товар или услугу от других. Именно торговая марка является основой защиты бренда.
Для наглядности можно представить бренд как айсберг.
На поверхности — название, логотип, цвета и другие элементы, которые мы видим, слышим или ощущаем.
В случае с Apple это: логотип-яблоко с «укушенным» боком, название Apple, слоган «Think Different», уникальное расположение камер, цельный корпус и фирменная мебель в магазинах.
Но под водой скрыта главная сила бренда: верность обещаниям, миссия компании, ценности, характер бренда, качество продукта, уникальность, удовлетворённость клиентов, позиционирование на рынке и способность строить долгосрочные отношения.
У Apple это — быстрая ОС, забота об экологии, открытие MacBook одним пальцем, камера киношного качества, экосистема продуктов.
Чтобы построить такой бренд, нужно пройти 4 шага:
Провести исследование
Анализ ресурсов, финансов, бизнес-модели и целей. Изучение аудитории, конкурентов, продукта и рынка.
Используются TAM–SAM–SOM, SWOT, PESTLE, CustDev, CJM, Jobs to be Done.Разработать бренд-стратегию
Долгосрочный план развития бренда: цели, задачи, позиция, миссия, ценности, характер и преимущества.
Всё фиксируется в документе — бренд-платформе.Создать айдентику
Уникальные элементы: название, слоган, tone of voice, логотип, цвета, шрифты, формы, запахи и др.
Всё собирается в брендбук.Реализовать стратегию
Объяснить команде суть бренда, назначить ответственного, подключить аутсорсинг (реклама, PR, блогеры), контролировать внедрение.
И обязательно зарегистрировать торговую марку.
Вывод: брендинг — это не просто логотип или название. Это процесс, который помогает выделиться среди конкурентов, донести ценность продукта и создать базу лояльных клиентов.
