Название бренда — ваш актив на миллион долларов
77 % потребителей покупают товар именно из-за названия бренда. Значит, бренд-нейм — это не просто слово, а один из важнейших активов вашего бизнеса.
Название бренда — ваш актив на миллион долларов
Автор
11.08.2025
В этой статье мы разберём, почему Apple заплатила $500 млн за права на имя, зачем Toyota создала бренд Lexus и в целом, какое значение название бренда имеет для будущего вашего бизнеса.
Почему название бренда важно?
1) Владение брендом
Право собственности на бренд обеспечивается только регистрацией названия как товарного знака. Если название не запатентовано, любой предприниматель может им воспользоваться, а если его уже зарегистрировала другая компания — она может остановить вашу деятельность.
Пример: споры между Apple и группой The Beatles.
В 1968 году The Beatles открыли компанию Apple Corps и зарегистрировали название.
В 1976 году появилась Apple Computer (ныне Apple Inc.) и из-за названия оказалась ответчиком в суде.
В 2007 году Apple заплатила $500 млн, чтобы выкупить все права на название у Apple Corps.
В Узбекистане тоже есть подобные случаи. Например, сегодня известная сеть EVOS начинала как Lavash centr, но из-за невозможности запатентовать название провела ребрендинг. Если бы этого не сделали вовремя, успех бренда мог оказаться под угрозой.
Вывод: регистрируйте название как можно раньше — это защитит от серьёзных расходов в будущем.
2) Возможность продавать дороже
Название бренда играет ключевую роль в определении сегмента продукта.
Пример: эксперимент в США.
Крупные бренды используют похожую стратегию. Toyota в 1980-х имела имидж недорогих автомобилей в США. Чтобы войти в премиум-сегмент, компания создала бренд Lexus и с моделью LS 400 добилась большого успеха.
Крупные бренды используют похожую стратегию. Toyota в 1980-х имела имидж недорогих автомобилей в США. Чтобы войти в премиум-сегмент, компания создала бренд Lexus и с моделью LS 400 добилась большого успеха.
Вывод: сильное название помогает увеличить цену продукта в несколько раз.
3) Отличие от конкурентов
Название бренда — это первое впечатление клиента о вас. Оно выделяет вас среди других.
Пример: изначально Zara называлась Zorba. Но из-за похожего названия с расположенным рядом баром, чтобы избежать путаницы, компанию переименовали в Zara. Сегодня это мировой бренд.
В Узбекистане же часто встречаются аптеки, фастфуды и магазины одежды с очень похожими названиями, что приводит к путанице у клиентов.
Вывод: потенциальный клиент получает первое впечатление о вашем бренде именно через название. Грамотно подобранное имя отражает философию и характер бренда, создаёт нужные ассоциации, привлекает покупателей и формирует эмоциональную связь с ними.
Репутация бренда строится на названии. Относиться к нему как к мелочи — одна из самых серьёзных ошибок при создании бренда.
Название бренда — ваш актив на миллион долларов
77 % потребителей покупают товар именно из-за названия бренда. Значит, бренд-нейм — это не просто слово, а один из важнейших активов вашего бизнеса.
Название бренда — ваш актив на миллион долларов
Автор
11.08.2025
В этой статье мы разберём, почему Apple заплатила $500 млн за права на имя, зачем Toyota создала бренд Lexus и в целом, какое значение название бренда имеет для будущего вашего бизнеса.
Почему название бренда важно?
1) Владение брендом
Право собственности на бренд обеспечивается только регистрацией названия как товарного знака. Если название не запатентовано, любой предприниматель может им воспользоваться, а если его уже зарегистрировала другая компания — она может остановить вашу деятельность.
Пример: споры между Apple и группой The Beatles.
В 1968 году The Beatles открыли компанию Apple Corps и зарегистрировали название.
В 1976 году появилась Apple Computer (ныне Apple Inc.) и из-за названия оказалась ответчиком в суде.
В 2007 году Apple заплатила $500 млн, чтобы выкупить все права на название у Apple Corps.
В Узбекистане тоже есть подобные случаи. Например, сегодня известная сеть EVOS начинала как Lavash centr, но из-за невозможности запатентовать название провела ребрендинг. Если бы этого не сделали вовремя, успех бренда мог оказаться под угрозой.
Вывод: регистрируйте название как можно раньше — это защитит от серьёзных расходов в будущем.
2) Возможность продавать дороже
Название бренда играет ключевую роль в определении сегмента продукта.
Пример: эксперимент в США.
Крупные бренды используют похожую стратегию. Toyota в 1980-х имела имидж недорогих автомобилей в США. Чтобы войти в премиум-сегмент, компания создала бренд Lexus и с моделью LS 400 добилась большого успеха.
Крупные бренды используют похожую стратегию. Toyota в 1980-х имела имидж недорогих автомобилей в США. Чтобы войти в премиум-сегмент, компания создала бренд Lexus и с моделью LS 400 добилась большого успеха.
Вывод: сильное название помогает увеличить цену продукта в несколько раз.
3) Отличие от конкурентов
Название бренда — это первое впечатление клиента о вас. Оно выделяет вас среди других.
Пример: изначально Zara называлась Zorba. Но из-за похожего названия с расположенным рядом баром, чтобы избежать путаницы, компанию переименовали в Zara. Сегодня это мировой бренд.
В Узбекистане же часто встречаются аптеки, фастфуды и магазины одежды с очень похожими названиями, что приводит к путанице у клиентов.
Вывод: потенциальный клиент получает первое впечатление о вашем бренде именно через название. Грамотно подобранное имя отражает философию и характер бренда, создаёт нужные ассоциации, привлекает покупателей и формирует эмоциональную связь с ними.
Репутация бренда строится на названии. Относиться к нему как к мелочи — одна из самых серьёзных ошибок при создании бренда.
Название бренда — ваш актив на миллион долларов
77 % потребителей покупают товар именно из-за названия бренда. Значит, бренд-нейм — это не просто слово, а один из важнейших активов вашего бизнеса.
Название бренда — ваш актив на миллион долларов
Автор
11.08.2025
В этой статье мы разберём, почему Apple заплатила $500 млн за права на имя, зачем Toyota создала бренд Lexus и в целом, какое значение название бренда имеет для будущего вашего бизнеса.
Почему название бренда важно?
1) Владение брендом
Право собственности на бренд обеспечивается только регистрацией названия как товарного знака. Если название не запатентовано, любой предприниматель может им воспользоваться, а если его уже зарегистрировала другая компания — она может остановить вашу деятельность.
Пример: споры между Apple и группой The Beatles.
В 1968 году The Beatles открыли компанию Apple Corps и зарегистрировали название.
В 1976 году появилась Apple Computer (ныне Apple Inc.) и из-за названия оказалась ответчиком в суде.
В 2007 году Apple заплатила $500 млн, чтобы выкупить все права на название у Apple Corps.
В Узбекистане тоже есть подобные случаи. Например, сегодня известная сеть EVOS начинала как Lavash centr, но из-за невозможности запатентовать название провела ребрендинг. Если бы этого не сделали вовремя, успех бренда мог оказаться под угрозой.
Вывод: регистрируйте название как можно раньше — это защитит от серьёзных расходов в будущем.
2) Возможность продавать дороже
Название бренда играет ключевую роль в определении сегмента продукта.
Пример: эксперимент в США.
Крупные бренды используют похожую стратегию. Toyota в 1980-х имела имидж недорогих автомобилей в США. Чтобы войти в премиум-сегмент, компания создала бренд Lexus и с моделью LS 400 добилась большого успеха.
Крупные бренды используют похожую стратегию. Toyota в 1980-х имела имидж недорогих автомобилей в США. Чтобы войти в премиум-сегмент, компания создала бренд Lexus и с моделью LS 400 добилась большого успеха.
Вывод: сильное название помогает увеличить цену продукта в несколько раз.
3) Отличие от конкурентов
Название бренда — это первое впечатление клиента о вас. Оно выделяет вас среди других.
Пример: изначально Zara называлась Zorba. Но из-за похожего названия с расположенным рядом баром, чтобы избежать путаницы, компанию переименовали в Zara. Сегодня это мировой бренд.
В Узбекистане же часто встречаются аптеки, фастфуды и магазины одежды с очень похожими названиями, что приводит к путанице у клиентов.
Вывод: потенциальный клиент получает первое впечатление о вашем бренде именно через название. Грамотно подобранное имя отражает философию и характер бренда, создаёт нужные ассоциации, привлекает покупателей и формирует эмоциональную связь с ними.
Репутация бренда строится на названии. Относиться к нему как к мелочи — одна из самых серьёзных ошибок при создании бренда.
