Mijoz istaklarini o‘rganib chiqqan holda sohani bir qarashda anglatmaydigan, brendning sohasini biroz ifodalovchi logo g‘oyasi ishlab chiqildi. G‘oyaga asoslanib umumiy holatdagi Charm matosi metafora qilib olindi. Bundan tashqari brendning sohaga oid mahsulot ya’ni mebel va brend bosh harflari g‘oyalari ham aks ettirildi.