Rebrending sotuvga salbiy ta’sir qiladimi?
Ko‘pchilik tadbirkorlarni qiynaydigan savol: “Agar brendimni o‘zgartirsam, mijozlar meni tanimay qolmaydimi?” Bu xavotir asossiz emas. Ammo aynan shu qo‘rquv ko‘plab biznes egalariga o‘sishga olib boradigan qarorlarni qabul qilishga to‘sqinlik qiladi. Ushbu maqolada rebrending aslida nima ekani, nega bu xavf emas, balki katta imkoniyat ekani haqida gaplashamiz. To‘g‘ri yondashuv bilan rebrending nafaqat sotuvga zarar yetkazmaydi, balki uni keskin oshirishi ham mumkin.
Rebrending sotuvga salbiy ta’sir qiladimi?
Muallif:
26.07.2025
Rebrending — bu faqat nom va logotip o’zgarishi emas
Ko‘pchilik rebrendingni logotipni yangilash yoki nomni almashtirish deb tushunadi. Aslida esa, bu jarayon kompaniyaning yangi bosqichga o‘tishi uchun chuqur strategik yangilanishdir.
Rebrending jarayonida quyidagilar (yoki ularning bir qismini) yangilanadi:
Kompaniya oliy maqsadi va qadriyatlari
Mijoz segment va pozitsiyasii
Brend xarakteri va ovozi
Vizual aydentika (logotip, ranglar, vizual shakllar va shrift)
Verbal aydentika (brend nomi va slogan)
Mahsulot yoki xizmatlarning taqdim etilishi
Rebrending qachon zarur bo‘ladi?
Quyidagi holatlar rebrending uchun kuchli sabab bo‘la oladi:
- Sotuv yoki bozor ulushi pasayib borayotgan bo‘lsa
- Brend obro‘siga salbiy ta’sir ko‘rsatadigan omillar mavjud bo‘lsa
- Joriy brend aydentikasi kompaniya missiyasi, xarakteri yoki auditoriyasiga mos kelmasa
- Yangi, xalqaro yoki yuqori darajadagi bozorlarga chiqish rejalashtirilgan bo‘lsa
- Brend nomi patentdan o‘tmasa
Real misollar: Rebrending qanday o‘sishga olib keldi?
1. Dunkin (avvalgi: Dunkin Donuts)
Dunkin brendi “Donuts” so‘zini olib tashlagach, odamlar uni faqat shirinliklar emas, balki kofe va boshqa mahsulotlar bilan ham bog‘lay boshladilar. Natijada kompaniya 40% o‘sishga erishdi.
2. Udda – Mahalliy brendimiz muvaffaqiyati
Qurilish materiallari ishlab chiqaruvchi Abdulaziz aka ilgari “Post Modern” brendi ostida faoliyat yuritgan. Ammo bu nomni patentlab bo‘lmagach, biz bilan hamkorlikda to‘liq rebrending o‘tkazdilar.
Yangi nom – Udda, qisqa, esda qoladigan va o‘zbek tilida. Shuningdek, logotip va qadoqlash ham yangilandi. Abdulaziz akaning so‘zlariga ko‘ra, rebrendingdan so‘ng ular biznesda 10 baravar o‘sishga erishgan.
3. Korzinka – avvalgi “Anglesey Food”
Bugungi kundagi mashhur Korzinka.uz brendi avvallari “Anglesey Food” nomi bilan faoliyatini boshlagan. Brend egasi Zafar Hoshimovni gaplariga ko’ra bu nomning talaffuzidagi muammolar va boshqa brend bilan adashtirishganligi sababli Korzinka.uz nomiga o’tishgan.
Bunday holatni dunyoga mashhur brendlarda ham kuzatishimiz mumkin:
Nike – avvallari Blue Ribbon Sports
Amazon – avvalgi nomi Cadabra
Google – ilk nomi Backrub bo’lgan.
Bugungi kunga kelib esa bu nomlarni ko’pchilik bilmaydi.
Rebrending — bu yangilanish, xavf emas
Brend nomi o‘zgarishi yoki vizual aydentikaning (logotip, shrift, rang, vizual shakllar) yangilanishi mijozlar e’tiborini yo‘qotmaydi. Aksincha, to‘g‘ri taqdim etilsa, bu sizning kompaniyangiz yangi bosqichga o‘tayotganini bildiradi va mijozlar orasida iliq taassurot qoldiradi.
Muvaffaqiyatli rebrending uchun maslahatlar:
1) Avvalo maqsadingizni aniq belgilab oling
2) Rebrending sabablarini ochiq va go’zal tarzda auditoriyangizga yetkazing
3) Mijozlaringiz ishonadigan bloger va jurnalistlardan foydalaning
Rebrending sotuvga salbiy ta’sir qiladimi?
Ko‘pchilik tadbirkorlarni qiynaydigan savol: “Agar brendimni o‘zgartirsam, mijozlar meni tanimay qolmaydimi?” Bu xavotir asossiz emas. Ammo aynan shu qo‘rquv ko‘plab biznes egalariga o‘sishga olib boradigan qarorlarni qabul qilishga to‘sqinlik qiladi. Ushbu maqolada rebrending aslida nima ekani, nega bu xavf emas, balki katta imkoniyat ekani haqida gaplashamiz. To‘g‘ri yondashuv bilan rebrending nafaqat sotuvga zarar yetkazmaydi, balki uni keskin oshirishi ham mumkin.
Rebrending sotuvga salbiy ta’sir qiladimi?
Muallif:
26.07.2025
Rebrending — bu faqat nom va logotip o’zgarishi emas
Ko‘pchilik rebrendingni logotipni yangilash yoki nomni almashtirish deb tushunadi. Aslida esa, bu jarayon kompaniyaning yangi bosqichga o‘tishi uchun chuqur strategik yangilanishdir.
Rebrending jarayonida quyidagilar (yoki ularning bir qismini) yangilanadi:
Kompaniya oliy maqsadi va qadriyatlari
Mijoz segment va pozitsiyasii
Brend xarakteri va ovozi
Vizual aydentika (logotip, ranglar, vizual shakllar va shrift)
Verbal aydentika (brend nomi va slogan)
Mahsulot yoki xizmatlarning taqdim etilishi
Rebrending qachon zarur bo‘ladi?
Quyidagi holatlar rebrending uchun kuchli sabab bo‘la oladi:
- Sotuv yoki bozor ulushi pasayib borayotgan bo‘lsa
- Brend obro‘siga salbiy ta’sir ko‘rsatadigan omillar mavjud bo‘lsa
- Joriy brend aydentikasi kompaniya missiyasi, xarakteri yoki auditoriyasiga mos kelmasa
- Yangi, xalqaro yoki yuqori darajadagi bozorlarga chiqish rejalashtirilgan bo‘lsa
- Brend nomi patentdan o‘tmasa
Real misollar: Rebrending qanday o‘sishga olib keldi?
1. Dunkin (avvalgi: Dunkin Donuts)
Dunkin brendi “Donuts” so‘zini olib tashlagach, odamlar uni faqat shirinliklar emas, balki kofe va boshqa mahsulotlar bilan ham bog‘lay boshladilar. Natijada kompaniya 40% o‘sishga erishdi.
2. Udda – Mahalliy brendimiz muvaffaqiyati
Qurilish materiallari ishlab chiqaruvchi Abdulaziz aka ilgari “Post Modern” brendi ostida faoliyat yuritgan. Ammo bu nomni patentlab bo‘lmagach, biz bilan hamkorlikda to‘liq rebrending o‘tkazdilar.
Yangi nom – Udda, qisqa, esda qoladigan va o‘zbek tilida. Shuningdek, logotip va qadoqlash ham yangilandi. Abdulaziz akaning so‘zlariga ko‘ra, rebrendingdan so‘ng ular biznesda 10 baravar o‘sishga erishgan.
3. Korzinka – avvalgi “Anglesey Food”
Bugungi kundagi mashhur Korzinka.uz brendi avvallari “Anglesey Food” nomi bilan faoliyatini boshlagan. Brend egasi Zafar Hoshimovni gaplariga ko’ra bu nomning talaffuzidagi muammolar va boshqa brend bilan adashtirishganligi sababli Korzinka.uz nomiga o’tishgan.
Bunday holatni dunyoga mashhur brendlarda ham kuzatishimiz mumkin:
Nike – avvallari Blue Ribbon Sports
Amazon – avvalgi nomi Cadabra
Google – ilk nomi Backrub bo’lgan.
Bugungi kunga kelib esa bu nomlarni ko’pchilik bilmaydi.
Rebrending — bu yangilanish, xavf emas
Brend nomi o‘zgarishi yoki vizual aydentikaning (logotip, shrift, rang, vizual shakllar) yangilanishi mijozlar e’tiborini yo‘qotmaydi. Aksincha, to‘g‘ri taqdim etilsa, bu sizning kompaniyangiz yangi bosqichga o‘tayotganini bildiradi va mijozlar orasida iliq taassurot qoldiradi.
Muvaffaqiyatli rebrending uchun maslahatlar:
1) Avvalo maqsadingizni aniq belgilab oling
2) Rebrending sabablarini ochiq va go’zal tarzda auditoriyangizga yetkazing
3) Mijozlaringiz ishonadigan bloger va jurnalistlardan foydalaning
Rebrending sotuvga salbiy ta’sir qiladimi?
Ko‘pchilik tadbirkorlarni qiynaydigan savol: “Agar brendimni o‘zgartirsam, mijozlar meni tanimay qolmaydimi?” Bu xavotir asossiz emas. Ammo aynan shu qo‘rquv ko‘plab biznes egalariga o‘sishga olib boradigan qarorlarni qabul qilishga to‘sqinlik qiladi. Ushbu maqolada rebrending aslida nima ekani, nega bu xavf emas, balki katta imkoniyat ekani haqida gaplashamiz. To‘g‘ri yondashuv bilan rebrending nafaqat sotuvga zarar yetkazmaydi, balki uni keskin oshirishi ham mumkin.
Rebrending sotuvga salbiy ta’sir qiladimi?
Muallif:
26.07.2025
Rebrending — bu faqat nom va logotip o’zgarishi emas
Ko‘pchilik rebrendingni logotipni yangilash yoki nomni almashtirish deb tushunadi. Aslida esa, bu jarayon kompaniyaning yangi bosqichga o‘tishi uchun chuqur strategik yangilanishdir.
Rebrending jarayonida quyidagilar (yoki ularning bir qismini) yangilanadi:
Kompaniya oliy maqsadi va qadriyatlari
Mijoz segment va pozitsiyasii
Brend xarakteri va ovozi
Vizual aydentika (logotip, ranglar, vizual shakllar va shrift)
Verbal aydentika (brend nomi va slogan)
Mahsulot yoki xizmatlarning taqdim etilishi
Rebrending qachon zarur bo‘ladi?
Quyidagi holatlar rebrending uchun kuchli sabab bo‘la oladi:
- Sotuv yoki bozor ulushi pasayib borayotgan bo‘lsa
- Brend obro‘siga salbiy ta’sir ko‘rsatadigan omillar mavjud bo‘lsa
- Joriy brend aydentikasi kompaniya missiyasi, xarakteri yoki auditoriyasiga mos kelmasa
- Yangi, xalqaro yoki yuqori darajadagi bozorlarga chiqish rejalashtirilgan bo‘lsa
- Brend nomi patentdan o‘tmasa
Real misollar: Rebrending qanday o‘sishga olib keldi?
1. Dunkin (avvalgi: Dunkin Donuts)
Dunkin brendi “Donuts” so‘zini olib tashlagach, odamlar uni faqat shirinliklar emas, balki kofe va boshqa mahsulotlar bilan ham bog‘lay boshladilar. Natijada kompaniya 40% o‘sishga erishdi.
2. Udda – Mahalliy brendimiz muvaffaqiyati
Qurilish materiallari ishlab chiqaruvchi Abdulaziz aka ilgari “Post Modern” brendi ostida faoliyat yuritgan. Ammo bu nomni patentlab bo‘lmagach, biz bilan hamkorlikda to‘liq rebrending o‘tkazdilar.
Yangi nom – Udda, qisqa, esda qoladigan va o‘zbek tilida. Shuningdek, logotip va qadoqlash ham yangilandi. Abdulaziz akaning so‘zlariga ko‘ra, rebrendingdan so‘ng ular biznesda 10 baravar o‘sishga erishgan.
3. Korzinka – avvalgi “Anglesey Food”
Bugungi kundagi mashhur Korzinka.uz brendi avvallari “Anglesey Food” nomi bilan faoliyatini boshlagan. Brend egasi Zafar Hoshimovni gaplariga ko’ra bu nomning talaffuzidagi muammolar va boshqa brend bilan adashtirishganligi sababli Korzinka.uz nomiga o’tishgan.
Bunday holatni dunyoga mashhur brendlarda ham kuzatishimiz mumkin:
Nike – avvallari Blue Ribbon Sports
Amazon – avvalgi nomi Cadabra
Google – ilk nomi Backrub bo’lgan.
Bugungi kunga kelib esa bu nomlarni ko’pchilik bilmaydi.
Rebrending — bu yangilanish, xavf emas
Brend nomi o‘zgarishi yoki vizual aydentikaning (logotip, shrift, rang, vizual shakllar) yangilanishi mijozlar e’tiborini yo‘qotmaydi. Aksincha, to‘g‘ri taqdim etilsa, bu sizning kompaniyangiz yangi bosqichga o‘tayotganini bildiradi va mijozlar orasida iliq taassurot qoldiradi.
Muvaffaqiyatli rebrending uchun maslahatlar:
1) Avvalo maqsadingizni aniq belgilab oling
2) Rebrending sabablarini ochiq va go’zal tarzda auditoriyangizga yetkazing
3) Mijozlaringiz ishonadigan bloger va jurnalistlardan foydalaning
