Brendni pozitsiyalash
Kompaniyangizni taniqli va kuchli brendga aylantirmoqchimisiz? Mijozlaringiz raqobatchilaringiz orasidan aynan sizni tanlashini, hatto mahsulotingiz narxiga qarab o‘tirmasdan sotib olishlarini istaysizmi? Unda, ushbu maqolani oxirigacha o‘qing! Bu maqolada siz kuchli brend qurishning asosi bo‘lgan brendni pozitsiyalash (Brand Positioning) haqida — tadbirkorlardan va hattoki ba’zi soha mutaxassislaridan ham chuqurroq tushuncha olasiz.
Brendni pozitsiyalash
Muallif:
23.10.2025
Brend pozitsiyasi — bu nima?
Nazariyadan ko‘ra, misol bilan tushunish osonroq.
Keling, kichik test o‘tkazamiz.
“Ichimlik” deganda hayolingizga birinchi nima keldi?
Suv? Sharbat? Choy?“Gazlangan ichimlik” desamchi?
Pepsi? Energetik? Oddiy gazli suv?
Variantlar qisqardi, to‘g‘rimi?
Endi so‘nggi savol:
“Oila, yaqinlar davrasi. Bayram dasturxoni. Baxtli lahzalar.”
Hayolingizga qaysi ichimlik keldi?
Albatta — Coca-Cola.
Mana shu — positioning.
Coca-Cola 100 yildan beri “baxtli onlar, oila davrasi, do‘stlar bilan lahzalar” g‘oyasini reklamalari orqali butun dunyo ongsotiga joylab kelmoqda.
Ongosti — bu miyaning boshqarib bo‘lmaydigan qismi. Shuning uchun ham mehmondorchilikka tayyorlanayotganingizda, ongostingiz “Colasiz bo‘ladimi?!” deydi.
Cola va osh — o‘zbekcha positioning
Yurtimizda Coca-Cola bu g‘oyani yanada mahalliylashtirgan:
bizda eng sevimli taom — osh, ya’ni palov.
Va Cola shunchaki ichimlik emas, oshning ajralmas jufti sifatida ongimizda joylashgan.
“Oshmi? — Coca-Cola bilan zo‘r ketadi!”
Palov bilan choy ichish asrlar davomida odat bo‘lgan bo‘lsa-da, Cola bugun choy o‘rnini egallab, dasturxonimiz va madaniyatimizning bir bo‘lagiga aylangan.
Bu esa positioningning cho‘qqisidir — madaniyatga singib ketish.
Kuchli brend — mahsulot emas, g‘oya va hissiyot sotadi
Miyangizni javon deb tasavvur qiling: har bir tortma — bu hissiyot yoki tushuncha.
Har bir tortmaga faqat bitta yoki ikki brend sig‘adi.
Misollar:
“Qorning och qoldi?” — Snickers.
“Tanaffusmi?” — KitKat.
“Tabiiy go‘zallik?” — Dove.
“Hashamat va status?” — Mercedes-Benz.
“Xavfsizlik?” — Volvo.
Hech biri aslida “mahsulot” sotmaydi. Ular hissiyot va g‘oya sotishadi.
Shuning uchun ham ular narxni o‘zlari belgilaydi.
Demak, Brand Positioning — bu mijozlar ongi uchun kurash.
Kuchli positioning = kuchli brend.
Nima uchun bu muhim?
Kuchli pozitsiyalash — bu sizning brendingiz mijozlar ongida “o‘z joyini egallashi” degani.
Endi bu joyga boshqa brend kira olmaydi.
Masalan, Coca-Cola o‘z o‘rnini egallagani uchun, Pepsi boshqa yo‘l tanlagan — uning pozitsiyasi “zamonaviy yoshlar va sport.”
Yoki KitKat hech qachon “to‘yimlilik” haqida gapirmaydi, chunki bu joyni Snickers band qilgan.
Tayinli pozitsiyasiz, siz shunchaki bozordagi ko‘plab oddiy mahsulotlardan birisiz, xolos.
“Hamma uchun hamma narsa bo‘lish” — bu yutqazuvchi strategiya.
Brendni pozitsiyalashdan oldin marketing boshlamang
Bu juda muhim nuqta:
Agar kuchli brend qurmoqchi bo‘lsangiz, Brand Positioning har qanday marketingdan oldin bajarilishi kerak.
Chunki barcha reklama, dizayn va marketing aynan shu asosda quriladi.
Qizilishton saboqlari: Fokus kuchi
Brendni pozitsiyalashni tushunish uchun tabiatdan bir misol: Qizilishton qushi.
U o‘rmondagi har bir daraxtni cho‘qimaydi. Avval kuzatadi, o‘lja bor joyni topadi, so‘ng aniq bitta nuqtani tanlab, to‘xtovsiz cho‘qiydi — toki maqsadiga yetmaguncha.
Agar u har bir daraxtni ozgina cho‘qib chiqsa, hech qachon o‘ljaga erisholmas edi.
Brend ham xuddi shunday:
bitta aniq joyni tanlang, shu joyda o‘z pozitsiyangizni mustahkamlang, va yillar davomida o‘sha g‘oyani bir xil uslubda targ‘ib qiling.
Brend pozitsiyalashning 4 qadami
Raqobatchilaringizni aniqlang.
Kategoriyadagi har kim sizning to‘g‘ridan to‘g‘ri raqobatchingiz emas. Faqat sizning joyingizni egallashi mumkin bo‘lganlarni aniqlang.Superkuchingizni toping.
Sizni boshqalardan farqlaydigan narsa nima?
Mijoz “Nega aynan sizni tanlashim kerak?” deganda, javob tayyor bo‘lishi kerak.
“Arzon”, “sifatli”, “mazali” kabi so‘zlar o‘tmaydi — bular hammada bor.Auditoriyangizni tanlang.
“7 yoshdan 70 yoshgacha hamma mening mijozim” — bu eng katta xato.
Aniq auditoriya tanlang: yoshi, jinsi, daromadi, hayot tarzi va ehtiyojlari.Mijozga faqat siz bera oladigan qiymatni bitta jumlada ifodalang.
Bu sizning brend xabaringiz — “messej.”
Yillar davomida shu xabarni qat’iyat bilan takrorlang, va odamlar ma’lum so‘z yoki hissiyot eshitganda birinchi bo‘lib sizni eslay boshlaydi.
Yakun: Brendingiz qanday so‘z bilan eslanadi?
O‘ylab ko‘ring:
Mijozlaringiz sizning brendingizni qaysi so‘z, tushuncha yoki hissiyot bilan eslashadi?
Agar javob yo‘q bo‘lsa — demak, brendingizni bugunoq pozitsiyalashni boshlash vaqti keldi.
#Branding xizmati #Branding agentligi #Brending #aydentika xizmati
Brendni pozitsiyalash
Kompaniyangizni taniqli va kuchli brendga aylantirmoqchimisiz? Mijozlaringiz raqobatchilaringiz orasidan aynan sizni tanlashini, hatto mahsulotingiz narxiga qarab o‘tirmasdan sotib olishlarini istaysizmi? Unda, ushbu maqolani oxirigacha o‘qing! Bu maqolada siz kuchli brend qurishning asosi bo‘lgan brendni pozitsiyalash (Brand Positioning) haqida — tadbirkorlardan va hattoki ba’zi soha mutaxassislaridan ham chuqurroq tushuncha olasiz.
Brendni pozitsiyalash
Muallif:
23.10.2025
Brend pozitsiyasi — bu nima?
Nazariyadan ko‘ra, misol bilan tushunish osonroq.
Keling, kichik test o‘tkazamiz.
“Ichimlik” deganda hayolingizga birinchi nima keldi?
Suv? Sharbat? Choy?“Gazlangan ichimlik” desamchi?
Pepsi? Energetik? Oddiy gazli suv?
Variantlar qisqardi, to‘g‘rimi?
Endi so‘nggi savol:
“Oila, yaqinlar davrasi. Bayram dasturxoni. Baxtli lahzalar.”
Hayolingizga qaysi ichimlik keldi?
Albatta — Coca-Cola.
Mana shu — positioning.
Coca-Cola 100 yildan beri “baxtli onlar, oila davrasi, do‘stlar bilan lahzalar” g‘oyasini reklamalari orqali butun dunyo ongsotiga joylab kelmoqda.
Ongosti — bu miyaning boshqarib bo‘lmaydigan qismi. Shuning uchun ham mehmondorchilikka tayyorlanayotganingizda, ongostingiz “Colasiz bo‘ladimi?!” deydi.
Cola va osh — o‘zbekcha positioning
Yurtimizda Coca-Cola bu g‘oyani yanada mahalliylashtirgan:
bizda eng sevimli taom — osh, ya’ni palov.
Va Cola shunchaki ichimlik emas, oshning ajralmas jufti sifatida ongimizda joylashgan.
“Oshmi? — Coca-Cola bilan zo‘r ketadi!”
Palov bilan choy ichish asrlar davomida odat bo‘lgan bo‘lsa-da, Cola bugun choy o‘rnini egallab, dasturxonimiz va madaniyatimizning bir bo‘lagiga aylangan.
Bu esa positioningning cho‘qqisidir — madaniyatga singib ketish.
Kuchli brend — mahsulot emas, g‘oya va hissiyot sotadi
Miyangizni javon deb tasavvur qiling: har bir tortma — bu hissiyot yoki tushuncha.
Har bir tortmaga faqat bitta yoki ikki brend sig‘adi.
Misollar:
“Qorning och qoldi?” — Snickers.
“Tanaffusmi?” — KitKat.
“Tabiiy go‘zallik?” — Dove.
“Hashamat va status?” — Mercedes-Benz.
“Xavfsizlik?” — Volvo.
Hech biri aslida “mahsulot” sotmaydi. Ular hissiyot va g‘oya sotishadi.
Shuning uchun ham ular narxni o‘zlari belgilaydi.
Demak, Brand Positioning — bu mijozlar ongi uchun kurash.
Kuchli positioning = kuchli brend.
Nima uchun bu muhim?
Kuchli pozitsiyalash — bu sizning brendingiz mijozlar ongida “o‘z joyini egallashi” degani.
Endi bu joyga boshqa brend kira olmaydi.
Masalan, Coca-Cola o‘z o‘rnini egallagani uchun, Pepsi boshqa yo‘l tanlagan — uning pozitsiyasi “zamonaviy yoshlar va sport.”
Yoki KitKat hech qachon “to‘yimlilik” haqida gapirmaydi, chunki bu joyni Snickers band qilgan.
Tayinli pozitsiyasiz, siz shunchaki bozordagi ko‘plab oddiy mahsulotlardan birisiz, xolos.
“Hamma uchun hamma narsa bo‘lish” — bu yutqazuvchi strategiya.
Brendni pozitsiyalashdan oldin marketing boshlamang
Bu juda muhim nuqta:
Agar kuchli brend qurmoqchi bo‘lsangiz, Brand Positioning har qanday marketingdan oldin bajarilishi kerak.
Chunki barcha reklama, dizayn va marketing aynan shu asosda quriladi.
Qizilishton saboqlari: Fokus kuchi
Brendni pozitsiyalashni tushunish uchun tabiatdan bir misol: Qizilishton qushi.
U o‘rmondagi har bir daraxtni cho‘qimaydi. Avval kuzatadi, o‘lja bor joyni topadi, so‘ng aniq bitta nuqtani tanlab, to‘xtovsiz cho‘qiydi — toki maqsadiga yetmaguncha.
Agar u har bir daraxtni ozgina cho‘qib chiqsa, hech qachon o‘ljaga erisholmas edi.
Brend ham xuddi shunday:
bitta aniq joyni tanlang, shu joyda o‘z pozitsiyangizni mustahkamlang, va yillar davomida o‘sha g‘oyani bir xil uslubda targ‘ib qiling.
Brend pozitsiyalashning 4 qadami
Raqobatchilaringizni aniqlang.
Kategoriyadagi har kim sizning to‘g‘ridan to‘g‘ri raqobatchingiz emas. Faqat sizning joyingizni egallashi mumkin bo‘lganlarni aniqlang.Superkuchingizni toping.
Sizni boshqalardan farqlaydigan narsa nima?
Mijoz “Nega aynan sizni tanlashim kerak?” deganda, javob tayyor bo‘lishi kerak.
“Arzon”, “sifatli”, “mazali” kabi so‘zlar o‘tmaydi — bular hammada bor.Auditoriyangizni tanlang.
“7 yoshdan 70 yoshgacha hamma mening mijozim” — bu eng katta xato.
Aniq auditoriya tanlang: yoshi, jinsi, daromadi, hayot tarzi va ehtiyojlari.Mijozga faqat siz bera oladigan qiymatni bitta jumlada ifodalang.
Bu sizning brend xabaringiz — “messej.”
Yillar davomida shu xabarni qat’iyat bilan takrorlang, va odamlar ma’lum so‘z yoki hissiyot eshitganda birinchi bo‘lib sizni eslay boshlaydi.
Yakun: Brendingiz qanday so‘z bilan eslanadi?
O‘ylab ko‘ring:
Mijozlaringiz sizning brendingizni qaysi so‘z, tushuncha yoki hissiyot bilan eslashadi?
Agar javob yo‘q bo‘lsa — demak, brendingizni bugunoq pozitsiyalashni boshlash vaqti keldi.
#Branding xizmati #Branding agentligi #Brending #aydentika xizmati
Brendni pozitsiyalash
Kompaniyangizni taniqli va kuchli brendga aylantirmoqchimisiz? Mijozlaringiz raqobatchilaringiz orasidan aynan sizni tanlashini, hatto mahsulotingiz narxiga qarab o‘tirmasdan sotib olishlarini istaysizmi? Unda, ushbu maqolani oxirigacha o‘qing! Bu maqolada siz kuchli brend qurishning asosi bo‘lgan brendni pozitsiyalash (Brand Positioning) haqida — tadbirkorlardan va hattoki ba’zi soha mutaxassislaridan ham chuqurroq tushuncha olasiz.
Brendni pozitsiyalash
Muallif:
23.10.2025
Brend pozitsiyasi — bu nima?
Nazariyadan ko‘ra, misol bilan tushunish osonroq.
Keling, kichik test o‘tkazamiz.
“Ichimlik” deganda hayolingizga birinchi nima keldi?
Suv? Sharbat? Choy?“Gazlangan ichimlik” desamchi?
Pepsi? Energetik? Oddiy gazli suv?
Variantlar qisqardi, to‘g‘rimi?
Endi so‘nggi savol:
“Oila, yaqinlar davrasi. Bayram dasturxoni. Baxtli lahzalar.”
Hayolingizga qaysi ichimlik keldi?
Albatta — Coca-Cola.
Mana shu — positioning.
Coca-Cola 100 yildan beri “baxtli onlar, oila davrasi, do‘stlar bilan lahzalar” g‘oyasini reklamalari orqali butun dunyo ongsotiga joylab kelmoqda.
Ongosti — bu miyaning boshqarib bo‘lmaydigan qismi. Shuning uchun ham mehmondorchilikka tayyorlanayotganingizda, ongostingiz “Colasiz bo‘ladimi?!” deydi.
Cola va osh — o‘zbekcha positioning
Yurtimizda Coca-Cola bu g‘oyani yanada mahalliylashtirgan:
bizda eng sevimli taom — osh, ya’ni palov.
Va Cola shunchaki ichimlik emas, oshning ajralmas jufti sifatida ongimizda joylashgan.
“Oshmi? — Coca-Cola bilan zo‘r ketadi!”
Palov bilan choy ichish asrlar davomida odat bo‘lgan bo‘lsa-da, Cola bugun choy o‘rnini egallab, dasturxonimiz va madaniyatimizning bir bo‘lagiga aylangan.
Bu esa positioningning cho‘qqisidir — madaniyatga singib ketish.
Kuchli brend — mahsulot emas, g‘oya va hissiyot sotadi
Miyangizni javon deb tasavvur qiling: har bir tortma — bu hissiyot yoki tushuncha.
Har bir tortmaga faqat bitta yoki ikki brend sig‘adi.
Misollar:
“Qorning och qoldi?” — Snickers.
“Tanaffusmi?” — KitKat.
“Tabiiy go‘zallik?” — Dove.
“Hashamat va status?” — Mercedes-Benz.
“Xavfsizlik?” — Volvo.
Hech biri aslida “mahsulot” sotmaydi. Ular hissiyot va g‘oya sotishadi.
Shuning uchun ham ular narxni o‘zlari belgilaydi.
Demak, Brand Positioning — bu mijozlar ongi uchun kurash.
Kuchli positioning = kuchli brend.
Nima uchun bu muhim?
Kuchli pozitsiyalash — bu sizning brendingiz mijozlar ongida “o‘z joyini egallashi” degani.
Endi bu joyga boshqa brend kira olmaydi.
Masalan, Coca-Cola o‘z o‘rnini egallagani uchun, Pepsi boshqa yo‘l tanlagan — uning pozitsiyasi “zamonaviy yoshlar va sport.”
Yoki KitKat hech qachon “to‘yimlilik” haqida gapirmaydi, chunki bu joyni Snickers band qilgan.
Tayinli pozitsiyasiz, siz shunchaki bozordagi ko‘plab oddiy mahsulotlardan birisiz, xolos.
“Hamma uchun hamma narsa bo‘lish” — bu yutqazuvchi strategiya.
Brendni pozitsiyalashdan oldin marketing boshlamang
Bu juda muhim nuqta:
Agar kuchli brend qurmoqchi bo‘lsangiz, Brand Positioning har qanday marketingdan oldin bajarilishi kerak.
Chunki barcha reklama, dizayn va marketing aynan shu asosda quriladi.
Qizilishton saboqlari: Fokus kuchi
Brendni pozitsiyalashni tushunish uchun tabiatdan bir misol: Qizilishton qushi.
U o‘rmondagi har bir daraxtni cho‘qimaydi. Avval kuzatadi, o‘lja bor joyni topadi, so‘ng aniq bitta nuqtani tanlab, to‘xtovsiz cho‘qiydi — toki maqsadiga yetmaguncha.
Agar u har bir daraxtni ozgina cho‘qib chiqsa, hech qachon o‘ljaga erisholmas edi.
Brend ham xuddi shunday:
bitta aniq joyni tanlang, shu joyda o‘z pozitsiyangizni mustahkamlang, va yillar davomida o‘sha g‘oyani bir xil uslubda targ‘ib qiling.
Brend pozitsiyalashning 4 qadami
Raqobatchilaringizni aniqlang.
Kategoriyadagi har kim sizning to‘g‘ridan to‘g‘ri raqobatchingiz emas. Faqat sizning joyingizni egallashi mumkin bo‘lganlarni aniqlang.Superkuchingizni toping.
Sizni boshqalardan farqlaydigan narsa nima?
Mijoz “Nega aynan sizni tanlashim kerak?” deganda, javob tayyor bo‘lishi kerak.
“Arzon”, “sifatli”, “mazali” kabi so‘zlar o‘tmaydi — bular hammada bor.Auditoriyangizni tanlang.
“7 yoshdan 70 yoshgacha hamma mening mijozim” — bu eng katta xato.
Aniq auditoriya tanlang: yoshi, jinsi, daromadi, hayot tarzi va ehtiyojlari.Mijozga faqat siz bera oladigan qiymatni bitta jumlada ifodalang.
Bu sizning brend xabaringiz — “messej.”
Yillar davomida shu xabarni qat’iyat bilan takrorlang, va odamlar ma’lum so‘z yoki hissiyot eshitganda birinchi bo‘lib sizni eslay boshlaydi.
Yakun: Brendingiz qanday so‘z bilan eslanadi?
O‘ylab ko‘ring:
Mijozlaringiz sizning brendingizni qaysi so‘z, tushuncha yoki hissiyot bilan eslashadi?
Agar javob yo‘q bo‘lsa — demak, brendingizni bugunoq pozitsiyalashni boshlash vaqti keldi.
#Branding xizmati #Branding agentligi #Brending #aydentika xizmati
