Логотипда асосий бренд номи яққол кўриниб туриши ва чалғувчи элементлар йўқлиги бренд номи ёдда қолиши учун хизмат қилади. Айлана билан ёзилган сўзлар дискрипт, яъни бренднинг мақсадларидан бири, яъни "биз сиз учун махсус тайёрлаймиз" шиори остида. Дискриптда бошқа сўз ёзиш ҳам мумкин, агар бренд мақсадларига тўғри келса. Логотипнинг ҳар хил вазиятларга мослашувчан ҳисобланади. Уни келажакда бошқа филиаллар учун ҳар хил жойларга мослаштиришда муаммо duch келмайди.