Оддийлик: Оддий ва тушунарли бўлиши, ҳар хил ўлчамларда осон ўқилиши ва тушунилиши керак. Брендга мослик: Логотип бренднинг қадриятлари ва стратегик мақсадларини ифода этиши лозим. Мослашувчанлик: Логотип ҳар хил платформаларда ва форматларда (мобил, босма, веб) фойдаланишга мос бўлиши керак. Уникаллик: Логотип бошқа брендлардан фарқ қилиши ва ўзига хос дизайн элементларига эга бўлиши керак.