Мазкур белгининг асосий ғояси - бу HUUT, яъни китдан отилиб чиқадиган сувни эслатадиган визуал метафора. Кейинги ғояси - иккита йўналишга бўлиниб кетадиган йўл. Логотип «премуим» кўринишда бўлиши учун, уни минималистик усулда ва премиум сегментга мос рангларда тайёрланди.