Мижоз истакларини ўрганиб чиққан ҳолда соҳани бир қарашда англатмайдиган, бренднинг соҳасини бироз ифодаловчи лого ғояси ишлаб чиқилди. Ғояга асосланиб умумий ҳолатдаги Чарм матоси метафора қилиб олинди. Бундан ташқари бренднинг соҳaга оид маҳсулот яъни мебел ва бренд бош ҳарфлари ғоялари ҳам акс эттирилди.