Oddiylik: Oddiy va tushunarli bo‘lishi, har xil o‘lchamlarda oson o‘qilishi va tushunilishi kerak. Brendga moslik: Logotip brendning qadriyatlari va strategik maqsadlarini ifoda etishi lozim. Moslashuvchanlik: Logotip har xil platformalarda va formatlarda (mobil, bosma, veb) foydalanishga mos bo‘lishi kerak. Unikallik: Logotip boshqa brendlardan farq qilishi va o‘ziga xos dizayn elementlariga ega bo‘lishi kerak.